當(dāng) “住有宜居” 成為國(guó)家戰(zhàn)略指引，當(dāng)存量房時(shí)代的家居煥新需求迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，中國(guó)人對(duì) “家” 的期待早已超越單純的空間改造 —— 我們渴望更高效的煥新體驗(yàn)、更健康的居住環(huán)境、更貼合生活本真的情感歸屬。三棵樹(shù)聯(lián)合抖音打造的首檔家居整裝設(shè)計(jì)紀(jì)實(shí)綜藝《心動(dòng)的房子》圓滿收官，這場(chǎng)跨越 30 天的 “新家共創(chuàng)實(shí)驗(yàn)”，不僅是理想生活的生動(dòng)演繹，更是三棵樹(shù) “馬上住” 理念與中國(guó)家居煥新趨勢(shì)的深度共鳴。
明星攜手頂尖設(shè)計(jì)師
開(kāi)啟“心動(dòng)家”的美學(xué)探索
近日，由三棵樹(shù)冠名的抖音首檔家居整裝設(shè)計(jì)紀(jì)實(shí)綜藝《心動(dòng)的房子》溫暖收官。奚夢(mèng)瑤、陸毅、張雨綺、程瀟四位明星屋主，以普通“家人”的身份，與崔樹(shù)、唐忠漢、杜恒、張耀天四位設(shè)計(jì)師一起，從真實(shí)的生活需求出發(fā)，展開(kāi)一場(chǎng)關(guān)于“理想家”的共筑。
節(jié)目之外，《心動(dòng)的房子》并未止步于屏幕。它走進(jìn)廣州設(shè)計(jì)周與西塘良壤，以“整裝實(shí)景+線下展出”的方式，打造可感、可觸的沉浸式空間。這不僅是一次美學(xué)表達(dá)，更是三棵樹(shù)對(duì)“好房子”主張的立體詮釋——健康、美學(xué)、舒適、環(huán)保從來(lái)不是口號(hào)，而是可以走進(jìn)日常生活的居住現(xiàn)實(shí)。
從“心動(dòng)”到“心安”
見(jiàn)證馬上住的健康+力量
《心動(dòng)的房子》以四大主題空間為線索，展開(kāi)了一場(chǎng)為期30天的“家之變形記”：從為萌寵打造的安全療愈屋，到承載親子互動(dòng)的充能小站；從復(fù)刻90年代溫情的復(fù)古時(shí)空，到詮釋當(dāng)代女性態(tài)度的真我衣櫥——每一處改造都源自當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)美好生活的多元期待。節(jié)目精準(zhǔn)捕捉到當(dāng)代設(shè)計(jì)正回歸對(duì)“人”的關(guān)懷，這與三棵樹(shù)致力于打造美好生活的品牌理念高度同頻。節(jié)目里，三棵樹(shù)不止是材料的提供者，更是與設(shè)計(jì)師、屋主并肩的“生活策劃師”，攜手從大眾化方案走向精準(zhǔn)圈層定制，通過(guò)深度共創(chuàng)，讓每一處空間都回應(yīng)真實(shí)生活的溫度。
在這場(chǎng)煥新之旅中，三棵樹(shù)馬上住服務(wù)全程深度參與，將理念付諸實(shí)踐：鮮呼吸煥新居乳膠漆為程瀟和張雨綺的空間增添了治愈系溫馨氛圍；素光錦藝術(shù)漆與小森板的搭配，為奚夢(mèng)瑤的家增添了東方美學(xué)肌理；陸毅的老上海弄堂記憶中，有仿石漆的質(zhì)感點(diǎn)綴。這一切美好落地的背后，是三棵樹(shù)深耕二十余年的綠色科技與 “馬上住” 服務(wù)體系的強(qiáng)力支撐。作為民族涂料領(lǐng)軍品牌，三棵樹(shù)敏銳捕捉到 “快速煥新、健康入住” 的時(shí)代需求，升級(jí)推出 “馬上住 3.0 煥新戰(zhàn)略”，以墻面涂刷、陽(yáng)臺(tái)翻新、全屋美縫等九大服務(wù)板塊，構(gòu)建起系統(tǒng)化的一站式煥新解決方案，讓 “8 小時(shí)凈味住新家” 從口號(hào)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
與此同時(shí)，三棵樹(shù)于西塘良壤設(shè)置的線下實(shí)體展陳，讓產(chǎn)品從貨架走進(jìn)生活場(chǎng)景，完成從“內(nèi)容種草”到“實(shí)景體驗(yàn)”的閉環(huán)。觀眾不再是旁觀者，而是美好新居的親歷者，在行走與觸摸之間，建立起對(duì)品牌更深層的信賴。
內(nèi)容破圈之外
是品牌資產(chǎn)的扎實(shí)經(jīng)營(yíng)
在《心動(dòng)的房子》播出期間，節(jié)目熱度持續(xù)攀升，總曝光突破6億，播放量達(dá)1.4億，4期正片播放超3500萬(wàn)，衍生內(nèi)容播放量累計(jì)1.1億。不僅成為家裝垂類(lèi)的內(nèi)容標(biāo)桿，更實(shí)現(xiàn)跨圈層的情感共鳴。播出期間，有效推動(dòng)用戶從“觀看”走向“認(rèn)同”，帶動(dòng)品牌5A人群資產(chǎn)顯著提升，新增人群環(huán)比增長(zhǎng)129%，新品搜索躍居行業(yè)TOP1，同時(shí)充分印證了內(nèi)容對(duì)品牌增長(zhǎng)的真實(shí)推動(dòng)力。
本次煥新之旅也獲得了廣州設(shè)計(jì)周的大力支持，以及《家居廊》等權(quán)威媒體的深度報(bào)道。推動(dòng)三棵樹(shù)馬上住3.0的戰(zhàn)略躍升，這標(biāo)志著我們開(kāi)啟了一段新篇章：三棵樹(shù)馬上住，不僅煥新家居，更致力于煥新中國(guó)人的生活體驗(yàn)，重塑品牌與用戶的關(guān)系。
《心動(dòng)的房子》落幕，但關(guān)于 “家” 的探索與煥新永無(wú)止境。三棵樹(shù)將繼續(xù)秉持 “讓家更健康，讓城市更美麗，讓生活更美好” 的使命，以 “馬上住” 服務(wù)為依托，以 “健康 +” 為核心，不僅為每個(gè)家庭構(gòu)筑安心守護(hù)，更致力于喚醒人們對(duì)生活的熱愛(ài)與歸屬。未來(lái)，我們將持續(xù)與用戶同行，讓每一次煥新都成為美好生活的加速度。
